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あの人との会話の糸口に。多様化する現代女性のテレビ視聴傾向
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テレビの視聴者について語られる時、耳にすることがある「M1層」「F1層」といった言葉。Mは「Male(男性)」、Fは「Female(女性)」を指し、「1層」は20歳~34歳のゾーンを意味しています。とはいえ、一口に「M1層」「F1層」と言っても、そのライフスタイルはさまざま。

仲の良いあの人や、気になるあの人。憧れのあの人は、一体どういった映像作品が好きなのか?テレビの視聴傾向について押さえておくと、そしてその人自身の趣向を知ることができ、会話のきっかけにもなり得ます。

今回CCCマーケティングが、関東エリアの民放5局+NHK総合+NHK Eテレで放送された連続ドラマを視聴していた20歳~34歳・女性の「F1層」を「働く未婚女性」、「働く子持ち女性」、「SINKs(Single Income No Kids。結婚していて子どもはいない、夫婦どちらかが働いている世帯の女性)」という3つのライフスタイルに分類し、テレビ視聴傾向にどのような違いが現れるのかを調査しました。早速、その結果をご紹介します。

同じ「F1層」でも違う、リアルタイム視聴と録画視聴の傾向

上記グラフは、関東エリア在住の「F1層」の視聴基準を100%としたときの、3つの層におけるリアルタイム視聴(Live)・ 録画視聴(Rec)の割合を示しているものです。

100%より低ければ基準より視聴している割合が少なく、高ければ多いという結果です。この結果から、ライフスタイルによって視聴方法に大きな違いがあることが判明しました。

最もLive視聴率が高い層は「SINKs」。結婚していて生活のために働く必要がなく、子どもがいないため、仕事でテレビの視聴時間をとられてしまいがちなほかの層に比べて在宅時間を使い、見たい番組をLive視聴できているといえます。

反対に、Rec視聴率が最も高いのは「働く子持ち女性」。仕事や子育てで自分の時間がコントロールしにくい分、空いた時間を利用して録画した番組を見ていると考えられます。仕事でのストレス解消などに、大好きなドラマを見て気分転換するのは最高の時間ですよね。

一方でLive・Rec共に、「働く未婚女性」の視聴率がもっとも低いことがわかりました。ライフスタイルのなかで、仕事に大きな時間を割いており、在宅時間が短いことが原因だと考えられます。

どの層もライフスタイルに合わせて、自分に合った視聴方法を選んでいることが見てとれる結果に。気になるあの人や自分自身がどのゾーンに当てはまるのか、探ってみるのもいいかもしれませね。

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by
村田由美子

ライター歴14年。美容師として働いていた時に出会った映画『ロード・オブ・ザ・リング』三部作に多大な影響を受けライターへと転身、多数の現場取材やインタビューを行う。海外プレミア/レッドカーペット・イベントへ足を運ぶことがライフワーク。

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- Writer

美容ズカイストあつこ

理工大学で4年生をカットし、飛び級で理工大学院に入学。物事をロジカルに考えるのが得意。かつて敏感肌だったことから、化粧品成分に興味をもつ。また、実験が好きで、化粧品の効果を独自に実験し、検証。

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りばてぃ

ニューヨークの大学卒業後、現地で就職、独立。マーケティング会社ファウンダー。ニューヨーク在住。

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山本早織

16歳の時に芸能界デビュー。ヤングジャンプやマガジンなどの雑誌や、ドラマや舞台などの活動後、25歳で引退。26歳の時に結婚をし、28歳で離婚。
その後フラワーデザイナーとして独立し、婚活女性への女性らしさをフラワースクールの中でレッスンしていく。その後ご縁あって恋愛コンサルタントとして独立。

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寺長根愛

メイクスタジオ経営から芸能人・タレントのヘアメイクなど、幅広く活躍中のメイクアップアーティスト。

とにかくメイクが上手くなりたい女性のために、メイクに関する情報を惜しみなく配信する無料メルマガが好評。

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大和まや・ゆうきゆう

精神科医・心理研究家。あらゆるジャンルの心理学を極めた、セクシーな精神科医たち。あやつる心理学のスキルは1000を超える。「ゾクゾクしなければ人生じゃない!」がモットー。趣味は瞑想と妄想。特技はスノーボード。

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岡田あすか

大学卒業後、大手アパレルメーカーに総合職として入社。 ヤングブランドの運営管理を担当。退職後モデルとして、旅行番組の海外ロケ、自動車メーカーのCMなどに出演。アパレルからモデル、15年洋服に携わって来た中で、自分はもっと服を着る楽しさを人に伝えたい。その想いから、現在のスタイリストという職業を選択。様々なライフスタイルの人の魅力を引き出すことに定評がある。近年、テレビやラジオなどメディアにて、ファッションアドバイザーとしても多数出演中。

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久野浩司

19881993年アメリカ留学(ニューヨーク、フロリダ、LA)/1995年旅行会社 H.IS. に新卒入社/19962014年トイズファクトリーA&Rチーフプロデューサー(SPEED / BRAHMAN / ゆず、など数多くのアーティスト、バンドを担当)/20144月~カナダ・バンクーバーへ子育てのため移住(現在は14歳男、11歳女のパパ)ananGINGERBAILAMISSELLEなど多数、女性誌にコメンテーターとしても登場

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海野千尋

1981年静岡出身。東日本大震災をきっかけに自分の生き方を再定義し始める。現在は3つのNPO団体や任意団体に関わりながら、“マイプロジェクト”である家族の未来をサーチする「ネオ・ファミリースタイル学」のキュレーターとして活動。「#新しい働き方・これからの生き方」を自分自身が体現していくことを実践中。

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