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あの人との会話の糸口に。多様化する現代女性のテレビ視聴傾向

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テレビの視聴者について語られる時、耳にすることがある「M1層」「F1層」といった言葉。Mは「Male(男性)」、Fは「Female(女性)」を指し、「1層」は20歳~34歳のゾーンを意味しています。とはいえ、一口に「M1層」「F1層」と言っても、そのライフスタイルはさまざま。

仲の良いあの人や、気になるあの人。憧れのあの人は、一体どういった映像作品が好きなのか?テレビの視聴傾向について押さえておくと、そしてその人自身の趣向を知ることができ、会話のきっかけにもなり得ます。

今回CCCマーケティングが、関東エリアの民放5局+NHK総合+NHK Eテレで放送された連続ドラマを視聴していた20歳~34歳・女性の「F1層」を「働く未婚女性」、「働く子持ち女性」、「SINKs(Single Income No Kids。結婚していて子どもはいない、夫婦どちらかが働いている世帯の女性)」という3つのライフスタイルに分類し、テレビ視聴傾向にどのような違いが現れるのかを調査しました。早速、その結果をご紹介します。

同じ「F1層」でも違う、リアルタイム視聴と録画視聴の傾向

上記グラフは、関東エリア在住の「F1層」の視聴基準を100%としたときの、3つの層におけるリアルタイム視聴(Live)・ 録画視聴(Rec)の割合を示しているものです。

100%より低ければ基準より視聴している割合が少なく、高ければ多いという結果です。この結果から、ライフスタイルによって視聴方法に大きな違いがあることが判明しました。

最もLive視聴率が高い層は「SINKs」。結婚していて生活のために働く必要がなく、子どもがいないため、仕事でテレビの視聴時間をとられてしまいがちなほかの層に比べて在宅時間を使い、見たい番組をLive視聴できているといえます。

反対に、Rec視聴率が最も高いのは「働く子持ち女性」。仕事や子育てで自分の時間がコントロールしにくい分、空いた時間を利用して録画した番組を見ていると考えられます。仕事でのストレス解消などに、大好きなドラマを見て気分転換するのは最高の時間ですよね。

一方でLive・Rec共に、「働く未婚女性」の視聴率がもっとも低いことがわかりました。ライフスタイルのなかで、仕事に大きな時間を割いており、在宅時間が短いことが原因だと考えられます。

どの層もライフスタイルに合わせて、自分に合った視聴方法を選んでいることが見てとれる結果に。気になるあの人や自分自身がどのゾーンに当てはまるのか、探ってみるのもいいかもしれませね。

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by
村田由美子

美容師・ヘアメイクを経て映画業界に転身。フリーの記者カメラマンとして国内外のレッドカーペット取材や俳優インタビューを行いながら、来日イベントの企画運営・PR、記者会見や舞台挨拶のMCなど洋画をメインに活動。現在は育児のため仕事をセーブし、ライターとして幅広いジャンルの記事を執筆中。

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美容ズカイストあつこ

理工大学で4年生をカットし、飛び級で理工大学院に入学。物事をロジカルに考えるのが得意。かつて敏感肌だったことから、化粧品成分に興味をもつ。また、実験が好きで、化粧品の効果を独自に実験し、検証。

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Honoka Yamasaki

ライター、ダンサー、purple millennium運営。
Twitter:@honoka_yamasaki

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垣屋美智子

日本生まれ香港育ち。香港で高校を卒業したのち、単身渡米、University of California, Berkeley卒業。主な著書:「使えば増える! お金の法則 ―ワクワクしながら資産づくり」(時事通信社)。主な連載:「使えば増える! お金の法則 ―ワクワクしながら資産づくり」(cakes, 2018年~)

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朝日美陽

日本大学芸術学部演劇学科演技コース卒業。芸能活動後、セラピストへ転身。登遥 Toyoh spa salon代表(Instagram:@toyohofficial)。女性の働き方・キャリア・LGBTQなどをテーマにフリーライターとして活動中。

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大和まや・ゆうきゆう

精神科医・心理研究家。あらゆるジャンルの心理学を極めた、セクシーな精神科医たち。あやつる心理学のスキルは1000を超える。「ゾクゾクしなければ人生じゃない!」がモットー。趣味は瞑想と妄想。特技はスノーボード。

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久野浩司

マリッジ・ライフデザインコーチ/オールアバウト恋愛ガイド

カナダ・バンクーバー在住。音楽プロデューサー、留学関連などパラレルワーク実践中。anan、ELLE、BAILAなど女性誌でもコメンテーターとして活躍。

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伊藤 翠

18歳から30歳までの12年間、ホステスとして18,000人以上の男性を接客。移るお店移るお店でNO.1になり、25歳から30歳まで働いたクラブでは小ママとして勤務。ホステスを辞めた後、男性心理と女性心理の違いや基礎心理学などを学び、大好きな彼から1番に選ばれて、その後もずっと愛され続ける女性になるためのHOW TOをメルマガで無料配信しています。

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#モテ  これまで「意味がなかったな」と思う恋愛テクニックはありますか?
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