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パサつき、抜け毛etc…ヘアケアをカスタマイズする「シャンプー3.0」時代
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毎年さまざまな切り口で新たなブームを生み出すシャンプー。約10年前の「ノンシリコンシャンプー」ブームから、数々のトレンドが生み出されてきました。

そして、2019年ころから注目されているヘアケアが、「カスタムシャンプー」と呼ばれるひとりひとりの悩みや髪質に合わせてオーダーメイドできる商品です。

この記事では、元コスメPRだった私が、今日までのシャンプーの進化といまビューティ業界で大注目されている「カスタムシャンプー」を紹介します。

シリコンは悪者?ノンシリコン信者が増えた「ヘアケア2.0時代」

image by:Unsplash

私がコスメのPRをしていたのは2010年ころ。ちょうど「ノンシリコンシャンプー」がちまたに一気に広まりつつある時期でした。

少し前までは主にヘアサロンなどで取り扱われ、比較的高価なものだったノンシリコンシャンプーが、ドラッグストアで安く買えるようになったことに驚きました。

そして何よりもPRとして衝撃を受け、正直焦ってしまったのが、急速に広まった「シリコンは悪者」というイメージ。

担当していたブランドにシリコンシャンプーがあり、突然仕かけられた奇襲攻撃にどう対策するのか奔走する毎日でした。

当時、「シリコンは頭皮や髪につまりやすい」というようなウワサも流れていましたが、結論からいえばそのようなエビデンスは存在せず、正しい洗い方をすることがとても重要です。

シリコンが入っている、入っていないにかかわらず、洗い方が悪く、しっかり頭皮が洗われていなければ汚れが残ってしまいますし、すすぎが十分でなければ頭皮や髪に洗浄成分が残ってしまいます。こうした汚れや洗い残しが頭皮や髪にダメージを与えてしまう可能性があるのです。

大手企業も巻き込んだ「シリコン論争」は最終的に、泡立ちや、洗い上がりの手ざわりに差はありますが、どちらにもメリット・デメリットがあるということで着地しました。どちらを選ぶかは「好みの問題」ということで。

ノンシリコンはひとつのジャンルとして認知され、各社どちらのタイプも揃えるというパターンが増えています。

その後もこの10年間の間にヘアケアのトレンドは「ボタニカル」、「オイル in」、「スカルプ」、「ノープー」などのキーワードを次々に生み出しました。

この新しいジャンルたちは、ただ髪を清潔に保つためのシャンプーから、コスメを選ぶように個人のスタイルや好みに合わせて選択肢を広げました。

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by
ichikobitto

「人生のネタを増やす」をモットーに、何でもチャレンジするフットワーク軽めライター。福岡の大学卒業後、東京でコスメブランドのPRなどを10年経験した後、現在はオーストラリアで暮らしながら、ビューティ、海外生活、不動産、恋愛を中心にライティング。

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理工大学で4年生をカットし、飛び級で理工大学院に入学。物事をロジカルに考えるのが得意。かつて敏感肌だったことから、化粧品成分に興味をもつ。また、実験が好きで、化粧品の効果を独自に実験し、検証。

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ニューヨークの大学卒業後、現地で就職、独立。マーケティング会社ファウンダー。ニューヨーク在住。

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山本早織

16歳の時に芸能界デビュー。ヤングジャンプやマガジンなどの雑誌や、ドラマや舞台などの活動後、25歳で引退。26歳の時に結婚をし、28歳で離婚。
その後フラワーデザイナーとして独立し、婚活女性への女性らしさをフラワースクールの中でレッスンしていく。その後ご縁あって恋愛コンサルタントとして独立。

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寺長根愛

メイクスタジオ経営から芸能人・タレントのヘアメイクなど、幅広く活躍中のメイクアップアーティスト。

とにかくメイクが上手くなりたい女性のために、メイクに関する情報を惜しみなく配信する無料メルマガが好評。

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大和まや・ゆうきゆう

精神科医・心理研究家。あらゆるジャンルの心理学を極めた、セクシーな精神科医たち。あやつる心理学のスキルは1000を超える。「ゾクゾクしなければ人生じゃない!」がモットー。趣味は瞑想と妄想。特技はスノーボード。

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岡田あすか

大学卒業後、大手アパレルメーカーに総合職として入社。 ヤングブランドの運営管理を担当。退職後モデルとして、旅行番組の海外ロケ、自動車メーカーのCMなどに出演。アパレルからモデル、15年洋服に携わって来た中で、自分はもっと服を着る楽しさを人に伝えたい。その想いから、現在のスタイリストという職業を選択。様々なライフスタイルの人の魅力を引き出すことに定評がある。近年、テレビやラジオなどメディアにて、ファッションアドバイザーとしても多数出演中。

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久野浩司

19881993年アメリカ留学(ニューヨーク、フロリダ、LA)/1995年旅行会社 H.IS. に新卒入社/19962014年トイズファクトリーA&Rチーフプロデューサー(SPEED / BRAHMAN / ゆず、など数多くのアーティスト、バンドを担当)/20144月~カナダ・バンクーバーへ子育てのため移住(現在は14歳男、11歳女のパパ)ananGINGERBAILAMISSELLEなど多数、女性誌にコメンテーターとしても登場

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海野千尋

1981年静岡出身。東日本大震災をきっかけに自分の生き方を再定義し始める。現在は3つのNPO団体や任意団体に関わりながら、“マイプロジェクト”である家族の未来をサーチする「ネオ・ファミリースタイル学」のキュレーターとして活動。「#新しい働き方・これからの生き方」を自分自身が体現していくことを実践中。

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