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だから「性差別」を解消できない。ジェンダーに対する言葉使いへの違和感

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ネーミング変更した商品

アメリカでも「Mr.ポテトヘッド」と「Mrs.ポテトヘッド」(ディズニーアニメ『トイストーリー』シリーズにも登場するオモチャ)の名称が、男性に使用する「Mr.」を使っていることに違和感があるとして、ジェンダー・ニュートラルなブランド名「Mr.」を排除したのは最近の話。

ジェンダー的視点からだけではなく、人種差別からの視点でも時代は変化していて、黒人差別の撤廃を訴える「Black Lives Matter(ブラックライブズマター)」運動が始まってからは、企業やアーティストまでもが次々にネーミング変更をしています。

シロップやホットケーキのパッケージデザインにあしらわれていた人気商品「アント・ジェマイマ(Aunt Jemima)」のブランド名変更は発表されたし、バターの人気メーカー「ランド オー レイクス(Land O’Lakes)」もネイティブアメリカンのイラストが描かれていたものを排除。

ダヴなど人気スキンケアを取り扱う「ユニリーバ(Unilever)社」だって、同社製品から明るい肌色「ホワイトニング」「ライトニング」などといったワードや表現を、数カ月以内に商品名から削除すると発表しました。

人種問題からの視点だけでなく、今度は「動物愛護」の視点からも一部の「クレーム」により、対応を余儀なくされているものがあります。

米大手スーパーチェーンの「トレーダジョーズ(Trader Joe’s)」で、人気のお菓子「バンバ・ピーナット・スナックス」は、サーカスでの象の曲芸をイメージさせるパッケージであったことから、動物の権利(アニマルライツ)を守るための米運動団体「動物の倫理的扱いを求める人々の会(PETA)」からクレームが入りました。もちろん、会社側はパッケージを変えての再販売を約束したそうです。

時代の変化に伴い、変化していくけれど

image by:Unsplash

問題は、ごく一部の「クレーム」により昔の常識が「いまの常識」に強要されていること。イチャモンを付けられると、すぐに行動に移す、あるいは、イチャモンを付けられる前に手を打つという瞬足さ。

過去の非常識はいまの常識、いまの常識は未来の非常識といわれることも多い。たとえば、昔、子どもは大人に対して「元気よく挨拶をしましょう」という道徳がありました。

学校でもそう教育されていたし、近所の「頑固ジジイ」はどこにでもいて、身内以外のおじさんやおばさんにもよく怒られたものです。大人は子どもを導き、守るという使命感のようなものがありました。だからこそ、近所のおばさんにも「暗くなる前に帰りなさい」とかいわれたのでしょう。

でもいまの教育では「知らない人とは話をしないこと」が常識で、大人の我々が安易に子どもに声を掛けようものなら、警察をよばれかねません。

このように時代が変化していることに、柔軟な対応が必要とされるのですが、一種の過剰な「権利の主張」というものが、「切り札」になっているようにも感じてしまいます。

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AJ

日本のメディアがいう「アメリカで大流行」などの謳い文句は、本当なのか?LAから見た日本への個人的意見も含め、「本物」の情報を定期的に発信しています。

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美容ズカイストあつこ

理工大学で4年生をカットし、飛び級で理工大学院に入学。物事をロジカルに考えるのが得意。かつて敏感肌だったことから、化粧品成分に興味をもつ。また、実験が好きで、化粧品の効果を独自に実験し、検証。

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Honoka Yamasaki

ライター、ダンサー、purple millennium運営。
Twitter:@honoka_yamasaki

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垣屋美智子

日本生まれ香港育ち。香港で高校を卒業したのち、単身渡米、University of California, Berkeley卒業。主な著書:「使えば増える! お金の法則 ―ワクワクしながら資産づくり」(時事通信社)。主な連載:「使えば増える! お金の法則 ―ワクワクしながら資産づくり」(cakes, 2018年~)

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朝日美陽

日本大学芸術学部演劇学科演技コース卒業。芸能活動後、セラピストへ転身。登遥 Toyoh spa salon代表(Instagram:@toyohofficial)。女性の働き方・キャリア・LGBTQなどをテーマにフリーライターとして活動中。

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大和まや・ゆうきゆう

精神科医・心理研究家。あらゆるジャンルの心理学を極めた、セクシーな精神科医たち。あやつる心理学のスキルは1000を超える。「ゾクゾクしなければ人生じゃない!」がモットー。趣味は瞑想と妄想。特技はスノーボード。

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久野浩司

マリッジ・ライフデザインコーチ/オールアバウト恋愛ガイド

カナダ・バンクーバー在住。音楽プロデューサー、留学関連などパラレルワーク実践中。anan、ELLE、BAILAなど女性誌でもコメンテーターとして活躍。

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伊藤 翠

18歳から30歳までの12年間、ホステスとして18,000人以上の男性を接客。移るお店移るお店でNO.1になり、25歳から30歳まで働いたクラブでは小ママとして勤務。ホステスを辞めた後、男性心理と女性心理の違いや基礎心理学などを学び、大好きな彼から1番に選ばれて、その後もずっと愛され続ける女性になるためのHOW TOをメルマガで無料配信しています。

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