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原宿JDが「〇〇活」で1位に。主要4都市別、女子大生の生態
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令和を迎えた日本では、いまでも絶えることなく多くのトレンドが生まれており、世界を見ても“最先端をいく”のひとつといえる国です。そしてそのなかでも、東京の主要都市「渋谷・原宿・新宿・池袋」は、若者を中心に常ににぎわいを見せています。

では実際に、そのにぎわいのさらに中心となるトレンドに敏感な女性たちの「イマ」は、どのようになっているのでしょうか?

株式会社SHIBUYA109エンタテイメントが運営する若者マーケティング研究機関「SHIBUYA109 lab.(シブヤイチマルキューラボ)」と、「Tカード」のライフスタイル・データをもとにマーケティングプラットフォーム事業を展開するCCCマーケティング株式会社が、各4都市を利用する女子大学生(以下、JD)に関する購買データとWEB調査から、消費実態およびファッションに対する意識を把握、各エリアの特徴の比較分析を実施しました。

CCCマーケティング/SHIBUYA109 lab.共同調査 image by:PR TIMES

行動商圏データとT会員を対象にWEB調査を実施した結果を見てみると、各4都市を利用する大学生の消費傾向や、ファッションに対しての意識に違いがあることがわかりました。

なぜ各都市の生息JDはそこに訪れるのか

CCCマーケティング/SHIBUYA109 lab.共同調査 image by:PR TIMES

WEB調査によると、各都市に訪れる目的は、どのエリアにも共通して“ファッションやコスメを求めてショッピングをする”という回答が上位にランクインしました。渋谷はカフェ・ランチ、原宿は食べ歩きやプリクラ、新宿では映画にディナー、池袋ではランチに加えイベント・ライブと、各都市にも特徴があることが明らかに。

SHIBUYA109 lab.で行ったグループインタビューでは、渋谷にあるカフェで2~3時間の女子会を楽しんだり、流行りのタピオカ店が多く並ぶ原宿では、ワンハンドフードを片手に食べ歩きを楽しむJDが多数。

また、二次元コンテンツが楽しめるアニメ・漫画系の展示会が多数開催されているということもあり、イベントやライブを目的に池袋を訪れる人が多くいるようです。

原宿JDが「〇〇活」でNO.1都市に

CCCマーケティング/SHIBUYA109 lab.共同調査 image by:PR TIMES

今回のWEB調査にて「お金をかけていること」を質問してみたところ、各都市共通であがった来街目的に比例して、“ファッションやコスメに費やす”との回答が上位にランクインしました。

同質問によってわかった特徴としては、渋谷・新宿は「自分磨き」、原宿・池袋は「ヲタ活」の2つに分かれる結果に。さらに細かく見てみると、渋谷JDは、エステ・スキンケア、スポーツなどの「外見的な自分磨き」に、新宿JDは健康食品・サプリ・映画・旅行などの「内面的な自分磨き」にお金をかけているという結果に。

対して、「ヲタ活」にお金をかけると回答した原宿JDは、アイドル・バンド・ライブに、そして池袋JDは、マンガ・アニメ・TVゲームに費やすようです。結果からもわかるように、「3次元コンテンツ」を対象にしている原宿JD、「2次元コンテンツ」が対象の池袋JDと、同じ「ヲタ活」でも対象に違いがあるということがわかりました。

SHIBUYA109 lab.の独自調査では、生息都市にかかわらず、「ヲタ活」に時間とお金を費やす若者が多くいることが明らかになりましたが、今回の調査結果では、月間に費やすヲタ活費用額で原宿JDがNO.1であることが判明しました。K-POPや男性アイドルのグッズ購入や、コラボカフェの利用が主な理由のようです。

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美容ズカイストあつこ

理工大学で4年生をカットし、飛び級で理工大学院に入学。物事をロジカルに考えるのが得意。かつて敏感肌だったことから、化粧品成分に興味をもつ。また、実験が好きで、化粧品の効果を独自に実験し、検証。

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山本早織

16歳の時に芸能界デビュー。ヤングジャンプやマガジンなどの雑誌や、ドラマや舞台などの活動後、25歳で引退。26歳の時に結婚をし、28歳で離婚。
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寺長根愛

メイクスタジオ経営から芸能人・タレントのヘアメイクなど、幅広く活躍中のメイクアップアーティスト。

とにかくメイクが上手くなりたい女性のために、メイクに関する情報を惜しみなく配信する「Ai TERANAGANE 公式ラインアカウント」が人気。

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大和まや・ゆうきゆう

精神科医・心理研究家。あらゆるジャンルの心理学を極めた、セクシーな精神科医たち。あやつる心理学のスキルは1000を超える。「ゾクゾクしなければ人生じゃない!」がモットー。趣味は瞑想と妄想。特技はスノーボード。

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大学卒業後、大手アパレルメーカーに総合職として入社。 ヤングブランドの運営管理を担当。退職後モデルとして、旅行番組の海外ロケ、自動車メーカーのCMなどに出演。アパレルからモデル、15年洋服に携わって来た中で、自分はもっと服を着る楽しさを人に伝えたい。その想いから、現在のスタイリストという職業を選択。様々なライフスタイルの人の魅力を引き出すことに定評がある。近年、テレビやラジオなどメディアにて、ファッションアドバイザーとしても多数出演中。

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久野浩司

マリッジ・ライフデザインコーチ/オールアバウト恋愛ガイド

カナダ・バンクーバー在住。音楽プロデューサー、留学関連などパラレルワーク実践中。anan、ELLE、BAILAなど女性誌でもコメンテーターとして活躍。

HP: https://www.kojikuno.com

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海野千尋

1981年静岡出身。東日本大震災をきっかけに自分の生き方を再定義し始める。現在は3つのNPO団体や任意団体に関わりながら、“マイプロジェクト”である家族の未来をサーチする「ネオ・ファミリースタイル学」のキュレーターとして活動。「#新しい働き方・これからの生き方」を自分自身が体現していくことを実践中。

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